Dat zou de manier waarop wij televisie kijken voor goed kunnen veranderen. Je zult je keuzes niet meer primair bepalen door te zappen langs kanalen waarbij je niet weet wat er onder de knoppen zit, nee je zult veel bewuster gaan kijken. Dat is drieledig, ten eerste zal je op basis van je eerder kijk en surf gedrag tips krijgen wat je zou kunnen kijken. Ten tweede zie je wat trending in Nederland is. Als derde ontstaat een nog veel interessanter fenomeen, namelijk Social TV. Is het niet zo dat je vrienden of bekenden zeer waarschijnlijk een zelfde soort interesses hebben als jijzelf. Je vrienden worden dus jouw gids in de jungle die video content heet, en jij die van hun.
Steeds minder zullen we voorgeprogrammeerd televisie kijken, meer en meer zullen we on demand of uitgesteld kijken, met andere woorden op een zelfgekozen moment, eventueel tegen betaling. Belangrijk is dat al onze schermen connected zijn, bijvoorbeeld in de cloud. Dat is vooral ook praktisch, want als je een andere ruimte betreed of onderweg bent dan wil je gewoon verder gaan met het bekijken van de content zoals je dat daarvoor elders ook al aan het doen was.
Zo zou je onderweg in het vliegtuig een film kunnen kijken, maar door omstandigheden zie je het laatste deel niet. Vanuit de cloud is via al jouw schermen dezelfde flim verder te kijken (meestel een kijkrecht van 48 uur).
De verwachting is dat we op korte termijn massaal 4 schermen zullen gebruiken naast en door elkaar.
1. De televisie
2. De pc
3. De smartphone
4. Het tablet
Ik wil even verder inzoomen op second screen (vaak mobile en tablet). Deze zal dienen als extra informatie bron (Veronica NL elftal App met wedstrijdstatistieken etc). De programma's zullen steeds vaker voor een cross media aanpak kiezen. Dit om voor, tijdens en na de live uitzending interactie mogelijk te maken. Interactie die kan bestaan uit reageren op een programma, meestemmen met een live show, of zelfs content aanleveren voor het programma. Het programma zal dan ook steeds vaker geschikt gemaakt worden voor deze samensmelting van het first screen en second screen.
Voor adverteerders ligt hier een mooie kans. Je kunt een bepaald genre, time target of programma sponsoren binnen dit soort apps, maar nog interessanter is het als je als adverteerder actief aan de productie van het programma meewerkt. Voorwaarde is dan wel dat het gekozen programma of thema ook past bij de boodschap van de adverteerder.
Een voorbeeld; Via RTL 4 kijk je op het eerste scherm (in dit geval de televisie) Eigen huis en tuin. Een programma over verbouwingen, tuinieren etc. Een perfect umfeld voor bijvoorbeeld Intratuin. Men kan dan de merknaam en het logo langs laten komen tijdens de uitzending doordat men geforceerd een rondje door de betreffende winkel loopt. Maar vermoedelijk is het veel krachtiger om een second screen app te ontwikkelen Daarin kun je alle tips met bijhorend fragment nog eens terugkijken. Eventueel aangevuld met een stappenplan gemaakt door Intratuin. Daarnaast zou je de app kunnen gebruiken om de kijkers specifiek op hun persoonlijke wensen en situatie tips te kunnen geven.
Het instellen van een alarm voor de snoei perioden is zo'n voorbeeld. Daarnaast kun je denken aan een bibliotheek met vele plantensoorten en woontips. Je zou in één keer alle gegevens van jouw tuin kunnen uploaden naar de app, waarna je tips en reminders ontvangt wanneer jij die nodig hebt. Je kunt als laatste ook jouw mooiste foto's of video's uploaden, tips aan andere gebruikers geven en misschien wel vragen stellen die vervolgens in het (volgende) programma behandeld worden.
In het komende jaar zullen we veel van dit soort initiatieven gaan zien. Ik zal regelmatig nieuwe initiatieven via deze blog wereldkundig maken.
